中国鞋还不能有个中国梦了？
中国风，是一个听着就让人倍感亲切的词，不知道大家可曾想过，我们脚上的球鞋，或许也有一个中国梦！
11/02
@ChrisZra.
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2004年，周杰伦的一首《七里香》火遍了中国的大街小巷，随着送走夏季的最后一缕微风，在所有年轻人心中埋下了一颗中国风谱成青春之种。16年的时间，这颗种子开始生根发芽，在新一代中国年轻人心中茁壮成长。作为最年轻也是最长寿的文明古国，中国特有的文化一直孕育着无数关于美的奇迹，其中更是孕育出了更多新的产物，曾经的传统文化与当下年轻人喜爱的新潮流互相融合，就好像曾经的《七里香》一样，一切都是那么新颖，又是那么熟悉…
▲ 国外的厂商们也注意到了中国文化的魅力
当然，随着球鞋生意的不断扩张与发展，人们的目光早已经不仅仅只聚焦于国际一线的大品牌上了，我们的国产品牌在数十年的时间里野蛮生长，顺应着时代的推进，站到了国际化的大舞台上。与之对应的，我们不仅拿出了高水准的国际化产品，更是从我们中国自己的传统文化中汲取灵感，让中华大地上5000年的悠久历史沉积在现代的舞台上闪闪发光，我们追求的不仅仅是当代年轻消费者的文化认同感，更是一份作为中国企业在世界范围内推广中国传统文化的责任。
▲ 中国品牌的球鞋之路
中国用5000年的历史孕育出了无数璀璨的文化瑰宝，我们的中国品牌在市场大环境中也各有各的策略，形成的良性竞争为消费者们带来了众多优秀的作品。作为中国运动品牌的生力军，李宁、安踏、匹克这「三驾马车」算是我们近几年来接触的比较多的三个品牌了，他们也都在近年来围绕着「中国文化」这一内核，制定了各不相同却又「殊途同归」的道路，我们不妨来逐一看看他们在当下，这个球鞋逐渐成为「快销品」的市场中，如何走自己的中国之路吧！
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传统碰撞潮流
▲ 曾经的李宁产品也是浓浓的中国风
首先我们先来聊聊李宁，其实自打李宁开始做篮球鞋的时代开始，中国的文化和传统就如同修仙小说中的万宝囊一般，为他们的产品设计提供了源源不断的灵感与巧思。作为第一双登陆NBA赛场的战靴，「飞甲」的大名如雷贯耳，签约「大鲨鱼」Shaquille O'Neal后推出的签名鞋更是一个比一个霸气，霸王枪、钟馗、蚩尤、年轮...各个都是颜值性能两开花的好鞋。名声大噪的驭帅系列背后更是有无数关于中国的独家记忆，昭陵六骏、虎符、半坡、木牛流马这些背后故事都是个顶个的精彩，想必经历过那个时代的朋友们都能够对其如数家珍。
「 这些鞋子无论是命名还是设计，无处不体现着东方的那种独一无二的阳刚之美。 」
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▲ 与世界接轨不代表要丢掉我们的优秀传统
就像驭帅系列在之后的转型一样，如今的李宁来到了与国际接轨的道路上，表达我们的东方之美固然重要，但我们同样需要去倾听世界的声音。在当下这个体育装备与时尚潮流相互融合的大环境下，李宁选择将中国的东方之美通过年轻化的设计与包装，以此带向世界的大舞台，选择在海外的时装周上说中国话的「中国李宁」应运而生。李宁的决定绝非一时兴起，在之后他们的确拿出了众多值得称道的作品，将传统文化融入当下年轻人喜爱的国际化、潮流化产品之中，也收到了消费者群体非常积极的反馈。李宁把那一份中国的东方美学带到了巴黎时装周，绝非仅仅只是孤芳自赏，国外的消费者们也能够被带有潮流属性的产品吸引，恰恰说明了李宁的成功。
「 时代的风潮来来往往，能够被人们记住的，便是经典。 」
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▲ Way Of Wade Infinity 「CNY」
如今，李宁依旧在坚持他们的道路，在2020新年之际发售的Way Of Wade Infinity 「CNY」将中国传统生肖图腾以及符号呈现的淋漓尽致，依稀记得编辑部刚刚收到鞋子时，笔者简直是惊为天人。仔细把玩欣赏鞋子上每一个图案用料的细节，后来还去参加了我来北京工作后的第一次线下抽签，鞋子如愿到手后就放了起来，时不时拿出来端详下，但就是舍不得穿…
▲ 敦煌之行让人印象深刻
孙老师今年去了趟敦煌，当时看到微博时就好生羡慕，李宁能够在丝绸之路上做一次时装秀，简直不能太酷了！无论是产品还是相关的活动，至今仍然记忆犹新，在这个受疫情影响的2020年，李宁的表现真的很值得认可。
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印象派以形化境
▲ 安踏星岳篮球鞋
安踏最近最让人惊艳的便是我们在几个月前给大家拍摄的星峦和星岳这两双鞋子，中国山川水墨画的每一个笔触都仿佛被他们揉进鞋子的灵魂和骨骼里了，陡峭险峻，坚韧沉着的外形就如同山势一般。再后来就是郑永先老师操刀设计的安踏KT6了，那种行云流水的质感与轮廓，让人感觉眼前的这双鞋子就像是活着的一般。安踏对于中国传统文化中的理解与呈现总是那么超前，如果要用派系来划分的话，那安踏毫无疑问绝对是印象派的代表！
▲ 安踏 KT6
最近安踏的这几双鞋子总让笔者想到「以形化境」这样一个词，如果大家有看过星岳、星峦以及KT6的设计概念图，你就能被安踏这种天马行空的设计思维而震撼，拿在消费者手中的可并非只是一双鞋子，而是一副妙笔生花的水墨画！曾经操刀设计过驭帅系的中国设计师郑永先在加入安踏后就拿出了KT6这样让人眼前一亮的作品，不由得让笔者感叹我们中国设计师如今在国内品牌中占据的分量。
「 就如同我在星峦、星岳的开箱文中所提到的一样，如今的中国品牌早已经不再局限于中国制造，而是向中国设计、中国造化迈进了！ 」
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▲ 中国系列与 KT 系列相辅相成互相成就
安踏在签约了「汤神」—Klay Thompson后，凭借Klay超高的影响力与勇士队现象级的球队表现，在如今的球鞋市场中开始得到越来越高的关注度，这也督促着他们不断推出更多优质的作品。KT系列的产品也凭借出色的产品素质在近几年势头越来越猛，产品线也越来越成熟，安踏也没有停止在KT系列中融入属于我们的中国文化，先前以书法为主题安踏更是直接「复刻」了整个KT系列，KT5的「妙手回春」更是从设计灵感到鞋盒配件都保持着相当高的素质。
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黑科技联名新文化
▲ 匹克与《探索者》的联名
凭借态极自适应中底科技完成崛起的匹克在近两年可以说是吸引了大把的消费者加入到「匹克丝」的大家庭中，匹克也借此完成了转型。匹克的联名产品可以说是层出不穷，其主题虽然仍以中国为主题内核，但却并非是老生常谈的传统文化，而是更能与当代年轻人引起共鸣的新文化，与电影《攀登者》的联名抓住了当下火热的电影IP，产品本身的设计与配色也相当出彩。
「 当时笔者有去到北京的匹克设计中心与设计师进行过一次采访，年轻的团队有着相当大的企图心，这种激情也直接反馈到产品上。 」
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▲ 与人民日报联名意义非凡
匹克与人民日报的联名更是直戳人心，在新中国成立70周年发售这组联名，不仅仅从每个细节都透露出匹克的诚意，更是能让我们作为媒体人在产品上找到一丝归属感。从纸媒到如今的互联网新媒体时代，信息的传播速度日新月异，媒体在当代中国人的生活中一直扮演着至关重要的角色，是我们了解世界，充实自我的工具。匹克能够找到当代年轻人身边正在发酵的文化，并将其转化为广受消费者欢迎的优秀产品，这正是他们的拿手好戏！
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未来可期
仍需努力
▲ 前路漫漫，继续成长
八仙过海，各显神通，各大品牌都在通过自己的身体力行，将东方的美学艺术与球鞋设计的艺术互相融合，让世界看到了我们精彩纷呈的独特产品。国产品牌之间的良性竞争更是催生出了众多值得称道的优质产品，「三驾马车」在各自的领域玩转中国文化后，又势必会殊途同归，摸索更多的可能性，每个品牌都有自己设想的道路，但树是死的人是活的，只有齐头并进才能有所突破，其他品牌的成长之路依旧值得学习。
▲ 从线上到线下，中国风一直在我们身边
对于中国文化这个仍待开拓的疆土，各大品牌凭借多年的产品与营销手段累积的影响力早已经扩散开来，为其他的国产品牌打造了最合适的环境与契机，但想要在已经逐渐成型的市场中瓜分「三驾马车」的市场份额，无疑需要他们拿出更加优质，更具巧思的设计与作品，「三驾马车」各自的定位与方向固然值得借鉴，但仍需要其他国产品牌们找到最合适自己的道路。
「 前路应该如何前行，仍然需要他们自己来探索。 」
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▲ 中国的产品依旧需要时间的打磨
不仅仅只有我们自己对中国的传统文化深深着迷，大西洋彼岸的人们也同样为之倾倒。在国际品牌中我们也不乏见到以中国为主题，以中国的特色文化、传统民俗为设计内核的产品层出不穷，面向广阔的中国市场，大量的以中国文化为主题的中国化作品络绎不绝，我们的国产品牌仍然需要不断提升自己的产品力，以此在市场竞争中占据更多优势。从「中国制造」到「中国设计」，优秀的华人设计师与团队在国产品牌中的存在感越来越强，能够勾勒出属于我们东方人美学的设计，适合东方人的科技与配置，这才是取之于国，用之于国！
▲ 哪些产品最让你印象深刻
不知道在近年来推出的这些中国主题的球鞋中，哪一双给各位留下了深刻的印象呢？不妨把你们的答案留在下方的评论区里，和我们分享你的球鞋故事吧！
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
图片拍摄 | Conkeror
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